故事

衣柜行业创新 需要加入“中国元素”

2019-02-03 23:53:02来源:励志吧0次阅读

衣柜行业创新 需要加入“中国元素” 对本土家具或衣柜企业来说,正确地解读中国文化意味着机遇,尤其是在打算开拓国际市场之际。业内专家指出,如果一个企业的品牌、产品定位比对手更符合 消费者的品位,自然能在竞争中占得先机。在同质化产品的竞争领域,企业可以通过对中国元素的发掘,能更加有效地凸显自己的产品特色。

在北京的前门大街上,有一排古色古香的两层木屋,里面摆着高高的红漆木板凳,门店两侧高高挂起两串红红的大灯笼,特别引人注目。这里不是中国茶馆, 而是地地道道的舶来品牌 星巴克。星巴克北京前门店在门店设计方面添加了中国元素,力求更好地融入本地市场,使顾客更有家的感觉,这种设计优美、风格独 特的门店广受消费者的欢迎。

笔者从北京星巴克天通苑店的负责人处了解到,星巴克根据中国传统饮食文化,更推出了一系列具有中国元素的产品, 如:星巴克月饼、星冰粽子、芒果鸡肉卷、抹茶星冰乐以及一种采用云南咖啡豆制作的星巴克凤舞祥云咖啡。星巴克这种将中国元素跟外来咖啡融合的策略,让消费 者不仅可以体验到异国的咖啡文化,还可以体验中国式的休闲生活。

纵观市场,中国元素已经被广泛运用到家具、家装、服装、饰品等方面的设计中。中国元素受到众多跨国衣柜企业的热爱,中国衣柜企业却是敬而远之。衣柜设计是否真的需要融入 中国元素 吗?

本土企业敬而远之?

与跨国公司制定本土化策略相反,许多北京本地的衣柜企业对中国元素一直抱着敬而远之的态度,于是大多数衣柜品牌都挂起了洋名称,市场里常见的衣柜产品也以仿古典欧式为主流。而且由于中国消费者通常会有一些崇洋媚外的情结,本地企业常常通过各种途径希望将自己的产品或品牌与洋品牌沾上亲缘,达芬奇家具就是典型的案例。

其实,对本土家具或衣柜企业来说,正确地解读中国文化意味着机遇,尤其是在打算开拓国际市场之际。业内专家指出,如果一个企业的品牌、产品定位比对手更符合 消费者的品位,自然能在竞争中占得先机。在同质化产品的竞争领域,企业可以通过对中国元素的发掘,能更加有效地凸显自己的产品特色。

跨国公司爱上中国元素

广 告学者对 中国元素 一词的定义包含两个层面:层是物质文化元素,代表有图像、符号等,如水墨画、书法、京剧、脸谱、剪纸、武术等;第二层是精神文化 元素,它体现了中国的传统文化、生活习惯习俗、思维方式、价值观念等。纵观市场,中国元素已经被广泛运用到家具、家装、服装、饰品等方面的设计中,并且总 能带给消费者耳目一新的感觉。在消费者看惯了洋品牌所带来的西式设计和风格之后,中国元素往往能让他们感受到真正的品位。如今,中国元素频繁亮相于各大家 具及橱柜产品的设计和广告宣传中,成为企业建立品牌形象,实施差异化竞争的重要手段。

据 了解,如今多数跨国公司都在努力推行本土化战略,他们不约而同地意识到,面对不同的文化群体时,必须考虑和重视受众的特性,贴近当地的本土化文战。一方 面,企业将消费者日常所熟悉和认同的元素注入产品和广告当中,能更有效地激发、唤醒消费者的本土文化意识,与消费者普遍的民族心理合拍,进一步促进他们的 符号消费。符号消费是现代社会的核心消费方式,即人们购买产品不仅仅是为了实用价值,更是为了享受丰富的品牌内涵。另一方面,随着市场经济的日益成熟,产 品的同质化情形愈加明显,竞争越来越激烈,商家争夺市场的重心基本已从 产品功能的推陈出新 转向 品牌形象差异化的建立 ,此时中国元素的运用便是差异 化竞争的重要途径。

衣柜企业要想成功地引入中国元素,就不能只是简单地宣传中运用中国式符号,而要以深厚的文化底蕴为基础,对中国传统的人伦、社会价值观、自然价值观等有丰富的了解和掌握,并将之融入到产品设计与广告宣传当中。

当然不是所有的家具或衣柜品牌都适合运用中国元素,中山大学管理学院朱教授指出,企业应该弄清楚品牌定位、消费者定位,而且要切忌将过多的中国元素融合在一个品牌或产品当中。

是 否需要引入中国元素,对于品牌推广来说,要考虑的因素很多。在品牌的形象和定位方面,如果这个品牌需要建立西化的形象,显然加入中国元素就是不适合的。如 果产品传递出的信息和中国有关,则可以考虑结合中国元素。总之,将中国元素注入家具或衣柜产品设计中,既是丰富、提升品牌内涵的独特策略,也是抓住受众消 费心理、建立良好品牌情感的必要途径,更是建立整体品牌形象、传递中国文化价值的窗口。

相关阅读:

衣柜业四类售后服务 顽疾 亟待解决

儿童节将至 零醛衣柜成为挑选礼物重点

健康+环保 未来衣柜业发展 主旋律

衣柜行业将由一二线转向三四线市场

8090后成消费主力 传统衣柜品牌年轻化

亲,以上内容是否没有解决您的疑问,齐家装修专家团为您提供一对一的咨询服务(装修预算报价审核,户型改造建议,疑难杂症方案,材料购买详解,装修猫腻提醒),请添加微信号:qijia520321

您也可以在微信中搜索”齐家网“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人在线互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!


智能衣柜行业叫好不叫座,防潮衣柜以“黑马”姿态杀出

为了提升产品层次,塑造企业形象,在激烈的市场竞争中不落下风,当智能家居这一概念如火如茶席卷着神洲大地时,近年来几乎所有品牌衣柜厂都推出了自已的智能家居新产品---智能衣柜。

2015-06-05 13:13:30
十年衣柜,产业盛典——2011中国衣柜行业十年盛典即将召开

2011年,中国衣柜行业走过“十年”。12月16日,由全国工商联家具装饰业商会衣柜专业委员会主办的“2011中国衣柜行业十年盛典”系列活动将在羊城广州盛大举行。

2011-11-15 13:44:42
伤不起 衣柜行业陷入价格漩涡

日前,中国电商巨头京东与苏宁易购的价格战开始上演,成为继3Q大战之后惨烈的商战。京东宣布大家电三年内零毛利,保证所有大家电比国美、苏宁便宜至少10%以上,苏宁易购应战,国美、易讯随后加入。

2012-09-14 14:43:55
网络渠道是衣柜行业的必备武器

衣柜行业现今也不算一个新兴的行业了,在市场上摸爬滚打多年;各大企业也拥有了自身的渠道和营销模式;但是电商来势汹涌务必会打破原有的模式,这也缘于衣柜企业的自我提升和进步。

2013-12-26 09:50:24
衣柜行业潜力巨大 市场竞争品牌为王

衣柜行业在近年来的家居市场中无疑称得上是一颗新星。家居企业对于这一细分市场的关注度越来越高,正是因为有着巨大的利润空间,使得衣柜业的竞争激烈程度已经达到了白热化阶段。从今年的各大展会就可以发现,这一领域已经成为各大品牌家居企业争夺的焦点之一。

2012-10-25 10:38:06

因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即报价


若当天您无法开工,2015年11月20日 星期五 十月初九【乙未年 丁亥月 庚子日】也是您装修开工的吉日。

结果已同步发送到您手机,齐家网,帮助用户轻松实现装修,感谢您的使用。


喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。四个月宝宝发烧怎么办
宝宝一直发烧不退怎么办
乳腺增生用什么好
打球预防手指戳伤
分享到: