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一周新闻丨母婴行业大事件72984

2019-01-11 22:00:33

1、娃哈哈试水羊奶粉

7月29日,北京商报获悉,娃哈哈发布了一款新品羊奶粉,娃哈哈董事长宗庆后亲自在电视购物节目中为新品站台。

值得注意的是,娃哈哈羊奶粉新品的发布平台选择了浙江广电电视购物平台,或许是看中了电视购物的家庭主妇和中老年受众。

2009年,娃哈哈推出了原装进口奶粉品牌爱迪生奶粉,但在2011年和2012年,爱迪生奶粉先后陷入质量问题风波,2014年又陷入员工摊派购买风波。不仅如此,爱迪生奶粉的市场表现也并不理想,AC尼尔森数据显示,2010年爱迪生奶粉的市场份额只有0.5%。

对于为何推出羊奶粉,娃哈哈相关负责人对北京商报表示,近年来,在消费升级的背景下,羊奶粉凭借不上火、吸收好、营养价值高等特点,逐渐被高端消费者接受认可,国内的羊奶粉市场高速增长。

乳业专家宋亮在接受北京商报采访时表示,要想在羊奶粉市场上取得成功,一方面需要专业操盘,要懂得渠道,销售母婴产品需要将渠道精细化;另一方面要有耐心,不能操之过急。在这两方面,娃哈哈都有所欠缺,想取得成功,仍会面临很多难题。

微点评:传统企业的“求变”道路往往令人费解,虽然目前国内羊奶粉正处于增长高峰期,娃哈哈的推广和渠道经营却略显拙劣,难以让人信心倍增。因此,要占据国内羊奶粉的市场份额,不知娃哈哈能否“自救”成功。

2、澳优乳业净利预增近八成

8月1日晚间,澳优乳业股份有限公司发布2018年上半年度正面盈利预告。预告显示,澳优乳业预计上半年销售额较2017年同比增长约51.6%至约25.8亿元,净利润同比增长约76.1%约至2.7亿元。其中,澳优乳业自有品牌婴幼儿配方牛奶粉同比增长约80.5%约11.7亿元;羊奶粉销售额分别同比增长约67.7%至和约9.1亿元。

微点评:虽然是“国企”背景,但是澳优仍将会面临乳粉市场普遍存在的问题:同质化严重、产能过剩、创新力不足等等。

3、苏宁保险联合红孩子上线母婴保险频道

8月3日消息,近日,苏宁保险联合红孩子,上线母婴保险频道,做专业的育儿保险,小儿感冒发烧、意外磕碰、重疾轻症产品全覆盖。

据悉,基于“智慧零售”理念,苏宁红孩子线上线下齐发力,着力打造母婴大服务生态圈,实现渠道、品牌、服务、体验等方面的全面升级,此次联合苏宁保险开通母婴保险频道,正是力图通过提供专业化的保险服务进一步提升用户的购买体验,守护每一个家庭稳稳的幸福。

微点评:有了苏宁的扶持,苏宁红孩子也开始大力布局母婴生态圈战略了。不论如何,“生态”故事讲起来总是略带深谋大略的意味,当然也会更容易实现全方位的链条化,推动整个行业的发展。

4、*ST因美:未来的目标是打造母婴生态圈

*ST因美8月3日在互动平台回复投资者提问时称,贝因美未来的目标是打造母婴生态圈,相关业务的整合会根据企业发展及市场环境综合考量。关于公司产品的价格体系及市场秩序,公司有专门的部门进行核查。

微点评:不知贝因美的母婴生态圈将会如何。不过不可否认,贝因美在进步的路上。

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